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微信小程序商城怎么策划社交营销活动

bianji    2019-03-18 09:32:12
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策划一场完整的营销活动,需要确定活动目标、产品设计、数据监控、数据优化,活动总结,字这些都是不可缺少的环节。

今天小编和大家谈的是,以微信小程序商城的社交营销的产品设计和活动策划作为主题。


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微信小程序商城的营销活动目标

做互联网运营涉及与品牌合作、KPI等多方面的考虑没有一个完整的明确的目标,完整的计划是非常忌讳的。

没有明确目标的例子,例如,一个本着想做曝光的活动,应该着重与用户的分享动线,结果因为品牌方觉得夹娃娃这种小游戏类的形式比较新颖,参与深度是有了,但传播效果却没有那么明显,最终成本和精力都已经付出了,却达不成目标。

营销活动是否成功取决于活动的整体计划,比较常见的天猫双十一营销活动步骤如下,就是在预热期和高潮期,通过高效的发放优惠券或者满减券,直接刺激用户购物;或者在预热期,通过营销活动进行预约,在高潮期再通过消息触达,引导流量到大促卖场进行转化……

微信小程序商城关于营销产品的设计

以目标为导向。在设计营销产品时,只有以目标为导向,最终设计的营销产品才能符合预期。

以笔者之前的年货节项目为例,当时的整体营销打法是:“通过发放大量优惠券来刺激用户消费产生成交,目标定位为成交额”。

微信小程序商城的成交额=发券量+优惠券的使用率+优惠券带动的订单价格

1. 使用率更多的是由优惠券本身的质量决定的,因此必须协同业务侧确保优惠券的质量。

2. 优惠券带动的订单价格更多的是由落地页的卖场的转化效率决定的,促销卖场一般来说的操作空间相对没有那么大,但这是常见的套路。

重点在于如何提高发券量,优惠券可以说是流量入口,因此需要具备两个特点:

微信小程序商城的低门槛发券

具备传播点,以传播带动发券

优惠券玩法:要秉承“先发券,再用神券吸引用户分享”的玩法

微信小程序商城的数据监控及优化

产品思维中很重要的一点是数据思维,要求产品经理善于在数据中发现问题,挖掘用户的潜在需求,提升业务价值,在营销领域中也是一样的道理。

微信小程序商城活动总结

活动总结通常包括以下几个要点:

1、整体的效果分析:整体数据如何?是否完成目标?具体的转化漏斗如何?

2、活动过程遇到问题:整个过程中遇到的几个关键问题?分别是哪类的问题?

3、解决对应问题:问题对应的解决方案以及优化效果?

4、最后总结:提炼关键的经验、结论。

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