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微信小程序裂变场景如何选择?

bianji    2019-03-21 13:54:24
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如何打造爆款小程序,首先要考虑小程序在哪些应用场景,适合的场景就比较容易裂变用户,不适合的就算运营人员做再多的工作,效果也不一定好。所以,微信小程序裂变场景是重点。


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下面店大师小程序小编和大家分析,如何选择微信小程序裂变场景?

1、产品的切入点

很多小伙伴自己去做裂变的时候会发现一个问题:裂变的理论都清楚,流程梳理也没错,而且大家都一样做,但自已就是裂变不了用户。

最主要的问题出现在:没有洞察到用户所需要的“利”。

用户凭什么要帮你转发?用户帮你转发能获得什么好处?

用户为什么要点击你设计的那个按钮?

只有这背后有Ta想要获得的东西,用户才会顺着路径走下去。

做运营最重要的就是“共情力”,不管是求职、求助、裂变用户,首先都是要考虑:

你能给到对方什么

这个是不是Ta想要的(一般我们都注重这个“诱饵”是否是用户现在立刻马上就能用到的)。

“利”不仅仅是指钱、还可以是“情感满足”、“炫耀装逼”等等,这个“洞察”需要长期跟用户泡在一起去挖掘,而不是自嗨你觉得Ta需要(就像有些父母给孩子的一切是基于:为了你好。而不是孩子想要的)。

2、思考好自己的切入点之后,接着是选择裂变的场景

在微信中获取免费流量有2个洼地:朋友圈和微信群。朋友圈的裂变和微信群的裂变也存在差异。朋友圈多数处于“利已”的角度,而微信群则是处于“利他”的角度。

如果想提高用户分享朋友圈的分享率,更多是要能帮助用户展示Ta的“独特性”:常见的如各种答题测试类的活动、得出的结果是各种夸张的维度、或者是专属夸用户的好话。

或者满足他虚荣心、让他更好得炫耀装逼:成绩单、战果合集,或者能够给用户贴正向标签。

诸如送红包、助力砍价等玩法也能驱动用户传播,只是这种的分享率没有前3点高而已。

如果是要驱动用户分享到群,我们自己测试的在群里的点击率最高的是:“利他”的角度 (比如文案:我送你们x个红包,你们快来领!),而不是“利己”的角度(比如文案:我正在抢x红包,大家快来帮我助力)。

因为“利他”的角度,给用户第一感觉的不是打广告,不会觉得自己是在白白打广告、而是送好处给亲朋好友

做“裂变”最担心的就是被封,做H5还好,可以通过一些多域名跳转降低损失,但小程序一个页面、转发功能被封,就是影响到全站。

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